Ana sayfa › Teşvik Rehberi › TURQUALITY ve Marka Programı
TURQUALITY ve Marka Programı:
Yazılım İçin E-TURQUALITY
Klasik TURQUALITY® mal ihracatçısının programı; yazılım, SaaS ve oyun şirketleri için asıl adres 10962 sayılı Karar'ın E-TURQUALITY® kademesi. İkisinin farkı, destek kalemleri, oran-süre tablosu ve hangi ölçekteki startup için ne zaman mantıklı olduğu.
Son güncelleme: 10 Temmuz 2026 · 10962 (bilişim) ve 5973 sayılı Kararlar işlendiÖnce en sık karışan nokta: "TURQUALITY" adı akla mağazalı, markalı ürün ihracatını getirir — o program mal ihracatçısı içindir. Bir SaaS, oyun veya mobil uygulama şirketi için markalaşma desteğinin adresi klasik TURQUALITY değil, 10962 sayılı Karar'ın E-TURQUALITY® kademesidir. Hizmet sektörü markalaşmasının eski dayanağı 2564 sayılı Karar 01.01.2026'da mülga oldu.
TURQUALITY mı, E-TURQUALITY mi? Startup için kısa cevap
- Yazılım/SaaS/oyun iseniz
- Doğru kapı E-TURQUALITY® (10962 sayılı Karar) — klasik TURQUALITY değil
- Fiziksel markalı ürün satıyorsanız
- Donanım, IoT veya tüketici ürünü markanız varsa klasik Marka ve TURQUALITY® (5973 sayılı Karar) devrede
- Erken aşamadaysanız
- E-TURQUALITY eşiğine (~1,5M USD ihracat) ulaşmadıysanız önce Atılım Programı — bilişimde yaş/ciro şartı yok
- Oran
- Her iki dünyada temel oran %50; Atılım kalemlerinde hedef ülkede %70
1. İki ayrı dünya: klasik TURQUALITY (mal) vs E-TURQUALITY (yazılım)
2026'da markalaşma destekleri iki ayrı mevzuata bölündü. Fiziksel ürün ihracatçısı klasik programda kalırken, bilişim şirketleri kendi Kararı'na (10962) taşındı. Farkı bir bakışta:
| Kriter | Klasik Marka & TURQUALITY® | E-TURQUALITY® (bilişim) |
|---|---|---|
| Kime uygun | Markalı/fiziksel ürün ihracatçısı (donanım, tüketici ürünü, gıda, tekstil, makine) | Yazılım, SaaS, dijital oyun, mobil uygulama, yapay zekâ, dijital aracılık |
| Yasal dayanak | 5973 sayılı Karar + Marka ve TURQUALITY® Genelgesi (26.06.2026) | 10962 sayılı Karar (RG 27.02.2026) + Hizmet Sektörleri Genelgesi |
| Kademeler | Marka Programı → TURQUALITY® Programı | Atılım → Marka Programı → E-TURQUALITY® |
| Süre | Marka 4 yıl; TURQUALITY hedef pazar başına 5 yıl (yenilenebilir) | Atılım 5 yıl; E-TURQUALITY Stratejik İş Planı dönemlerine bağlı |
| Oran | %50 | %50 (Atılım'da hedef ülkede %70) |
| Genel tavan | Yıllık üst limitler Genelge'de kalem bazında belirlenir | Marka Programı 250M TL, E-TURQUALITY 500M TL (yararlanıcı/yıl) |
| Başvuru mercii | İhracatçı birlikleri (İHKİB / İTKİB vb.) · DYS | Hizmet İhracatçıları Birliği (HİB) · DYS · kapsama alım UHTGM |
Startup için sonuç: Bir yazılım/oyun şirketiyseniz aşağıdaki 3. bölüm (E-TURQUALITY) sizin bölümünüz. Yalnızca fiziksel markalı ürün ihraç ediyorsanız (ör. bir donanım/IoT girişimi) 2. bölümdeki klasik program devreye girer.
2. Klasik Marka ve TURQUALITY® Destek Programı (5973 sayılı Karar)
Bu program, markasını yurt dışında büyütmek isteyen fiziksel ürün ihracatçıları içindir. İki kademelidir: markalaşmanın erken aşamasındaki şirketler Marka Destek Programı'na, küresel ölçekte rekabet eden markalar TURQUALITY® Programı'na kabul edilir. Ortak destek oranı %50.
| Desteklenen gider kalemi | Kapsam (özet) |
|---|---|
| Reklam-tanıtım-pazarlama | TV/radyo/dijital reklam, sosyal medya ve arama motoru reklamları, influencer, sponsorluk, çevrimiçi satış sitesi |
| Mağaza / ofis / depo / showroom | Hedef pazarda kira, temel kurulum, dekorasyon ve konsept mimari çalışma giderleri |
| Danışmanlık | Kurumsal altyapı (yönetim, bilişim, sürdürülebilirlik) ve hedef pazar (pazara giriş, pazarlama, hukuk, mağaza yönetimi) danışmanlığı |
| Fikri mülkiyet | Patent, faydalı model, endüstriyel tasarım ve yurt dışı marka tescili / yenileme / koruma |
| Belgelendirme | Pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma, sertifika ve akreditasyon; ilgili klinik/test işlemleri |
| Franchise | Yurt dışı franchise mağaza kira ve kurulum giderleri |
| İstihdam & pazar araştırması | Program kapsamında istihdam giderleri, pazar araştırması çalışmaları ve raporları |
Süre ve yönetim danışmanlığı: Marka Programı'nda kalemler 4 yıl, TURQUALITY® Programı'nda Bakanlıkça onaylanan her hedef pazar için 5 yıl desteklenir; TURQUALITY üyeliği süre sonunda yenilenebilir. TURQUALITY'ye kabul için tescilli marka, ön inceleme (vizyon-strateji değerlendirmesi) ve Bakanlıkça yetkilendirilmiş bir yönetim danışmanlığı firmasıyla çalışıp Stratejik İş Planı hazırlama zorunluluğu vardır. Yıllık TL üst limitler her yıl güncellenir — başvuru öncesi güncel Genelge tablosundan teyit edilmelidir.
3. Yazılım/startup için asıl adres: 10962 Markalaşma Programı ve E-TURQUALITY®
Bilişim şirketleri 2026'dan itibaren 10962 sayılı Karar altında. Markalaşma tarafı iki kademelidir: Marka Programı (genel tavan 250M TL/yıl) ve ölçeklenenler için E-TURQUALITY® (genel tavan 500M TL/yıl). E-TURQUALITY, klasik TURQUALITY'nin yazılım dünyasındaki karşılığıdır.
- Giriş şartı (E-TURQUALITY): En az 3 yıl önce kuruluş + son 3 yıl ortalaması ≥1,5 milyon USD hizmet ihracatı + tescilli marka. Hızlı büyüme istisnası: 2 yaşında olup son 2 yılda toplam ≥10 milyon USD ihracat yapanlarda yaş/gelir şartı aranmaz.
- Süreç: Kapsama alım başvurusu → ön inceleme → Stratejik İş Planı onayı → destek ödemeleri. E-TURQUALITY ile Atılım Programı'ndan aynı anda yararlanılamaz.
Somut olarak, aynı kalemlerde limitler Atılım'dan E-TURQUALITY'ye geçince katlanır:
| Destek kalemi | Atılım Programı (giriş) | E-TURQUALITY® (ölçek) |
|---|---|---|
| Dijital ürün tanıtım (UA/dijital reklam) | 50M TL/yıl — ürün başına 15M, 10 ürün | 100M TL/yıl — ürün başına 25M, 20 ürün |
| Platform komisyonu (App Store/Google Play/Steam) | 20M TL/yıl — ürün başına 4M | 40M TL/yıl — ürün başına 8M |
| Danışmanlık | Sınırlı (kalem bazlı) | 40M TL/yıl |
| İstihdam (iş geliştirme/satış/pazarlama) | Aynı anda ≤5 kişi | Aynı anda ≤10 kişi |
| Ek kalemler | — | Test giderleri + katma değerli bilişim (yüklenicilik) projeleri |
| Genel tavan (yararlanıcı/yıl) | Kalem bazlı limitler | Marka Programı 250M TL · E-TURQUALITY 500M TL |
Dikkat: E-TURQUALITY ölçek limitleri devreye girse de yazılımcı/geliştirici maaşı ve geliştirme maliyeti bu sistemin dışındadır — desteklenen istihdam yalnızca iş geliştirme/satış/pazarlama rolleridir. Geliştirme bordrosunun adresi teknopark ve Ar-Ge merkezi teşvikleridir. Tam kalem listesi için: ihracat ve e-ihracat destekleri rehberi.
4. Hangi ölçekteki startup için ne zaman mantıklı?
- Pre-ihracat / erken aşama: Henüz düzenli hizmet ihracatı olmayan yazılım-oyun startup'ı → Atılım Programı. Yaş/ciro şartı yok, kapsama alım gerekmez; UA reklam, platform komisyonu, bulut, yurt dışı ofis ve pazarlama istihdamı %50 (hedef ülkede %70) desteklenir.
- Ölçeklenen (yıllık ≥1,5M USD ihracat veya 2 yılda ≥10M USD): E-TURQUALITY'ye geçiş mantıklı — tanıtım 100M, komisyon 40M, danışmanlık 40M ve 500M TL genel tavan. Stratejik İş Planı ve kurumsal raporlama yükü karşılığında limitler ikiye katlanır.
- Fiziksel markalı ürün satan startup: Donanım/IoT, tüketici elektroniği, gıda-teknoloji gibi ürünlerde klasik Marka → TURQUALITY® yolu (5973 sayılı Karar). Mağaza/showroom, franchise ve konsept mimari gibi kalemler burada karşılığını bulur.
Pratik kurgu: Çoğu SaaS/oyun startup'ı için 2026'nın doğru sırası: geliştirmeyi teknoparkta vergisiz büyütmek + Atılım Programı'ndan UA ve komisyon desteği almak, ihracat 1,5M USD bandını geçtiğinde E-TURQUALITY'ye terfi etmek. Üç kanalın evrak ve takvimi farklı — ön değerlendirmede şirketinize göre kurgulayalım.
Başvuru nasıl yapılır?
- Bilişim (E-TURQUALITY / Atılım): Hizmet İhracatçıları Birliği (HİB) üyeliği → DYS (Destek Yönetim Sistemi) kaydı → E-TURQUALITY'de kapsama alım başvurusu, ön inceleme ve Stratejik İş Planı onayı (Bakanlık UHTGM); Atılım'da doğrudan destek başvurusu.
- Klasik Marka / TURQUALITY: İlgili ihracatçı birliği (İHKİB, İTKİB vb.) üyeliği → DYS → Marka'da kapsama alım; TURQUALITY'de ön inceleme + yönetim danışmanlığı firmasıyla Stratejik İş Planı.
- Ortak kural: Yurt dışı marka tescili için önce Türkiye'de tescil şart; çoğu kalem harcama sonrası (ödeme belgesi tarihinden itibaren süresi içinde), rapor/danışmanlık/test kalemleri ön onaylıdır.
Markanız için uygunluk ve yol haritası çıkaralım
Kaynaklar
- 10962 sayılı Karar tam metni (ticaret.gov.tr, PDF) — E-TURQUALITY/Atılım
- Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesine İlişkin Genelge (PDF)
- Ticaret Bakanlığı — 10962 sayılı Karar duyurusu
- Ticaret Bakanlığı — Marka ve TURQUALITY® Desteği (5973 sayılı Karar)
- TURQUALITY® resmi portalı
Klasik TURQUALITY® yıllık TL üst limitleri ve E-TURQUALITY kademe süreleri Genelgelerle güncellenir; program kademelerine giriş şartları ve gider kalemi listeleri dönemsel değişebilir. Başvuru öncesi güncel Karar ve Genelge metinleri kontrol edilmelidir. Son güncelleme: 10 Temmuz 2026.